一代东谈主有一代东谈主的卡牌，这一次是小马宝莉卡牌。
近几日，日本、韩国、新加坡、泰国、印尼等多个国度城市中心的大屏皆亮起了小马宝莉的卡牌形象。这匹出身在好意思国，火在当下中国的小马，这一次又从中国奔向了国际。
自2020年得到好意思国玩物商孩之宝的中国授权后，在卡游的助推下，小马宝莉执续风靡。10月17日，卡游厚爱秘书与孩之宝达成深度调和，得到小马宝莉系列的大众授权。这意味着，小马宝莉英文版、日文版卡牌居品将在日本、韩国和东南亚地区国度发售，开启卡牌出海第一弹。
卡游清翠经典IP新活力
不同于《宝可梦》《火影忍者》等经典卡牌IP是由动画带动卡牌的发展，小马宝莉在中国的发展，恰好相背，许多东谈主是通过卡牌被蛊惑而爱上这个IP。
小马宝莉IP脱胎于动画片《小马宝莉：友谊等于魔法》，讲演了以紫悦为主角的一群小马，在搞定各式问题和冒险中，展现友谊、勇气和爱的故事。
自2013年《小马宝莉》动画在央视少儿频谈首播后，又在B站、爱奇艺等各大流媒体平台接踵上线。可是，尽管多年来的执续本质，该动画在中国的受众定位仍主要局限于儿童群体，并未达到跨圈层的等闲影响。小马宝莉委果出圈，还要从2021年卡游启动将其变成集换式卡牌运营启动。
卡牌的潮水老是在抑止变换，从游戏王、万智牌到奥特曼卡，莫得东谈主能预念念下一个爆款会出当今哪。但是训导的运营机制总能找到下一个爆款，卡游擅长的等于集换式卡牌这一玩法自身。
小马宝莉卡牌的卡包一共有四种大类，分裂是彩虹包、辉月包、暮光包以及特典包。丰富的卡牌类型为玩家提供了保藏和叮咛价值，也强化了圈层的贯串。对于IP设立而言，最枢纽的等于变成用户的群体招供。卡牌的流行hongkongdoll 露脸，恰是起到了这种维系招供的作用。
同期，文化IP的融入，并非单纯地将其注入制造业中，还需要制造业在时间和工艺上进行校正。现时，卡游在浙江、广东布局了5个分娩基地，并于浙江建成卡牌、文具聪惠产业园区，引进多条大众先进的德国曼罗兰全自动印刷分娩线，具备无东谈主AGV自动物流系统等信息化系统，兑现分娩、销售、仓储一体化。
基于浩瀚的制造智力，卡游成效领有了冷烫、炫彩、3D等一系列顶端工艺。历史东谈主物、动漫扮装、征象草木等不同形象元素能够在翻新经营加执下被赋予新的文化生命力。
因此，当一款IP推向市集时，卡游有智力快速推出多款文具及文创养殖品，如中性笔、亚克力立牌、本册、徽章、贴纸等各类化的左近，强化IP。
完好的“研产供销”全产业链智力，让卡游有智力周转小马宝莉IP在中国热度，而这么的智力也能被复制到国际，成为卡游出海硬实力。
走向更训导的市集
卡牌在北好意思、日本有朝上百年的历史，领有训导的产业链，玩家的年事层分散以及集卡时候也更广。
国产色片“将更多的优质卡牌居品带给大众破钞者，也让天下看到中国制造的实力”是卡游一直以来的愿景。选择此时出海，除了卡游卡牌制作与IP运营智力的训导，也与“外力”的推动联系。
“求教那儿不错买到卡游的‘小马宝莉’？我不知谈若何从中国的网站买。”
“有东谈主景况和我交换小马宝莉的卡片吗？”
这些留言和标题，皆夸耀了国际网站上玩家对中国卡牌的需求。在保藏卡牌线上往来平台eBay上，来自中国的卡牌往来日趋活跃，成交额屡翻新高。而大无数国际卡游卡牌的爱好者只可溢价通过“代购”的神气购卡。也因此，卡游选择在此时出海，是趁势而为。
比年来保藏界限的执续高贵以及数字文娱破钞的抑止升级，让卡牌市集呈现出迅猛的发展态势。据华经产业盘问院发布的答复夸耀，2020年大众集换式卡牌市集限制已达到111.3亿好意思元，展望2027年市集限制将扩大至312.6亿好意思元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。
据了解，这次出海，卡游优先选择了东南亚地区。除了小马宝莉的老例卡牌，卡游还与在地文化贯串结，经营了国际斥逐版卡牌。小马“紫悦”分裂出当今了印尼海滩、新加坡动物园、日本富士山以及泰姬陵前，以知名地标性建筑引起当地玩家共识。
但卡游的指标远不啻于此。小马宝莉出海只是一个机会，异日，卡游但愿借助卡牌这个载体，将中国文化先容给国际玩家。
卡牌出海带动文化出海
中国卡牌发展历史源源而来，从古代的叶子戏、小浣熊水浒卡到如今火爆的IP保藏卡牌，履历了多个发展阶段。如今，卡牌又多了一个功能——文化传递。
畴前，中国的文化创意居品主要聚焦于传统的手工艺品和文化饰物，以此来拓展国际市集。但跟着文创产业的茁壮发展和大众化方法的加快激动，这些居品不再只是是商品，而是渐渐演变成为贯串天下与中国文化的桥梁。游戏《黑传奇：悟空》的大众爆火等于一个很好的案例。
比较于动画、手办、游戏、册本等其他载体，卡牌画面丰富、单价低、愈加活泼多变，这亦然为什么卡牌适调和为文化载体。对于卡牌爱好者而言，他们所购买的远不啻于卡片自身的物资阵势，更枢纽的是卡片背后承载的文化意旨与价值。
跟着中国卡牌在国际市集上的知名过活益擢升，越来越多的番邦友东谈主也启动通过这一载体，了解和战役到博大深通的中国文化。他们简略会因为一张风雅的卡牌而对中国的历史、文体或艺术产生浓厚的兴味，进而主动去了解更多对于中国的学问。
在2024法国巴黎国际展览会上，《卡游三国》等四大名著系各国潮卡牌就受到不少番邦保藏者的深嗜；巴黎奥运会时间，卡游在国度体育总局指导下经营研发的中国首套体育文化卡牌在巴黎亮相；此外，首个原创国漫 IP《强者对决·破空》也正在日本连载。
中国卡牌的文化传递之旅还将不绝。咱们期待着更多的原创IP和优秀经营能够线路出来，让中国卡牌成为天下了解中国文化的一扇枢纽窗口。通过一张小小的卡片，去看更大的天下。
（著作开端：澎湃新闻）hongkongdoll 露脸